グリーンウォッシングは、企業が時間とお金を費やして広告とマーケティングを行う場所です。マーケティングの5つのPマーケティングの5つのP（製品、価格、プロモーション、場所、人）は、ビジネスを戦略的に位置付けるために使用される主要なマーケティング要素です。彼らの商品やサービスが環境にやさしいのに、実際にはそうではないという5つのP。言い換えれば、グリーンウォッシングとは、製品、サービス、テクノロジーなどの環境上の利点について、虚偽または誤解を招く主張をする行為です。
グリーンウォッシングとは何ですか？
企業は、環境に配慮した慣行を実際に実施するために時間とお金を使うのではなく、「グリーン」な商品やサービスの宣伝とマーケティングに多くの時間とお金を費やす場合、グリーンウォッシングと見なされます。
グリーンウォッシングの背後にある理論的根拠
社会はより環境に配慮する方向にシフトしています。より環境にやさしい商品やサービスへの消費者の嗜好の変化に伴い、ビジネスモデルに環境にやさしい慣行を取り入れていない企業は消費者から罰せられています。
より環境に配慮することへの移行は、かなりの数の企業に環境に優しい慣行を採用するよう圧力をかけています。企業が「グリーン」になることへの要求は、実際にはほとんどまたはまったくないにもかかわらず、グリーンの資格情報を主張する企業の数の対応する増加を引き起こしています。
企業にグリーンウォッシングを行わせる消費者の圧力とは別に、この慣行は、企業が前向きな広報活動を生み出し、企業のブランドイメージを高めるのにも役立ちます。ブランドエクイティマーケティングでは、ブランドエクイティはブランドの価値を指し、消費者の認識によって決定されます。ブランド。ブランドエクイティはプラスまたは。環境にやさしいと言う会社であることは、環境を気にしない、または積極的に破壊している会社よりもすぐに魅力的です。
グリーンウォッシングの七つの大罪
2008年と2009年に、TerraChoiceの研究者は、米国、カナダ、オーストラリア、および英国の大規模小売店に行き、環境を主張している製品を書き留めました。
米国とカナダだけでも、2,219の製品が4,996のグリーンクレームを行っていました。主張を行った2,219の製品のうち、98％以上が、TerraChoice環境マーケティングが「グリーンウォッシングの七つの大罪」と呼んだものの少なくとも1つをコミットしました。言い換えれば、製品の98％がグリーンウォッシングで有罪でした。
TerraChoiceによると、グリーンウォッシングの7つの大罪は次のとおりです。
＃1隠されたトレードオフの罪
別の潜在的により懸念される問題を犠牲にして強調される環境問題。たとえば、紙の収穫は持続可能な方法で収穫された森林からのものであるため、必ずしも環境に優しいとは限りません。
＃2証拠のない罪
事実の証拠または第三者の認証によって裏付けられていない環境主張。たとえば、製品の特定の割合を主張する製品は、事実データや詳細を提供せずに、消費者がリサイクルしたコンテンツからのものです。
＃3あいまいさの罪
詳細が不足していて無意味と見なされる環境主張。たとえば、「すべて天然」という用語は必ずしも「緑色」である必要はありません。水銀、ウラン、ヒ素などが自然に発生しています。
＃4偽のラベルを崇拝する罪
消費者を誤解させるために虚偽の認証またはラベルを作成する。たとえば、偽の認証を作成して、製品が合法的なグリーンスクリーニングプロセスを経たと消費者に信じ込ませます。
＃5無関係の罪
無関係な環境問題が強調されています。たとえば、CFCがすでに法律で禁止されている場合、電話は「CFCフリー」であると言います。
＃62つの悪のうちの小さい方の罪
そもそも環境へのメリットがない製品に対する環境主張。たとえば、タバコはオーガニックだと言っています。
＃7大罪
露骨に虚偽の環境主張。たとえば、ディーゼル車が二酸化炭素をゼロに排出すると言うカーボンクレジットカーボンクレジットは、クレジットの所有者に1トンまたは同等の二酸化炭素を大気中に放出する権利を与える取引可能な許可または証明書です。
グリーンウォッシングキャンペーンの例：British Petroleum
ブリティッシュ・ペトロリアムが「グリーン」になるための最初の動きは、1997年に業界の気候変動否定グループを辞め、地球温暖化と化石燃料との関連を認めたときに始まりました。2000年までに、同社は広告会社Ogilvy＆Mathersを雇い、2億ドルのブランド変更キャンペーンを開始しました。
同社はBritishPetroleumという名前をBPに改名し、「BeyondPetroleum」という新しいスローガンを採用しました。同社はまた、ブランドイメージを緑、黄、白のサンバーストに変更しました。これは、地球についての「暖かく、ぼやけた感じ」を表現することを目的としています。BPはまた、グリーングループと協力し、ガソリンスタンドを「グリーン」な画像で装飾することで、自らをグリーンウォッシュしました。
ブリティッシュ・ペトロリアムがグリーンウォッシュを試みたにもかかわらず、同社は依然として石油会社であり、収益を生み出しています。売上高売上高は、商品の販売またはサービスの提供から企業が受け取る収益です。会計では、「売上高」と「収益」という用語は、同じことを意味するために同じ意味で使用されることがあり、しばしば同じ意味で使用されます。収益は必ずしも受け取った現金を意味するわけではありません。大気を汚染し、惑星を破壊することから。ディープウォーターホライズンの油流出など、過去20年間に多くの物議を醸した油流出により、ブリティッシュペトロリアムのグリーンウォッシングの試みは終わりを告げました。
追加リソース
Financeは、グローバルなFinancial Modeling＆Valuation Analyst（FMVA）™FMVA®認定の公式プロバイダーです。Amazon、JP Morgan、Ferrari認定プログラムなどの企業で働く350,600人以上の学生に参加して、誰もが世界クラスの金融アナリストになるのを支援するように設計されています。 。あなたのキャリアを学び、前進させ続けるために、以下の追加の財務リソースが役に立ちます：
- 企業の社会的責任（CSR）企業の社会的責任（CSR）企業の社会的責任（CSR）とは、企業がコーポレートガバナンスの一環として実行する戦略を指します。
- ESG（環境、社会、ガバナンス）ESG（環境、社会、ガバナンス）環境、社会、ガバナンス（ESG）は、持続可能性と
- 補償補償補償は、潜在的な損失または損害について、一方の当事者が他方の当事者を非難せず、責任を負わないようにするための法的合意です。
- セーフハーバーの取り決めセーフハーバーセーフハーバーは、特定の条件が満たされた場合に責任または罰則からの保護を提供するか、責任を軽減する法律または規制の規定です。