メーカーの希望小売価格（MSRP）は、メーカーが小売業者に製品の販売を推奨する価格です。MSRPは通常、すべての製造および販売コストを反映します。売上原価（COGS）売上原価（COGS）は、商品またはサービスの生産で発生する「直接コスト」を測定します。これには、材料費、直接人件費、および直接工場間接費が含まれ、収益に正比例します。収入が増えるにつれて、商品やサービスを生産するためにより多くのリソースが必要になります。COGSは、多くの場合、製品に関連付けられています。これは、定価、推奨小売価格（RRP）、または推奨小売価格（SRP）とも呼ばれます。
希望小売価格は価格の上限でも最低価格でもありません。むしろ、それはほとんどの消費者の予想価格に対応しています。MSRPは主に自動車で使用されますが、小売業者もMSRPを使用します。
メーカーの希望小売価格は通常、ブランド製品または電子機器や電化製品などの高価格の商品に適用されます。希望小売価格は主に基準点として機能し、店舗から店舗への商品の支払いに対する消費者の意欲を操作します。
希望小売価格の目的
メーカーの希望小売価格の目的は、さまざまな小売場所間での販売価格の標準化です。MSRPは、不正な価格設定慣行を抑制し、会社の小売店の商圏内の商品の価格を標準化することを目的としています。
価格の標準化はまた、製造業者に公正な投資収益率を否定することなく、基本的および主要な商品が常に合理的な価格で入手できるようにすることを目指しています。これにより、取引に関与するすべての関係者（製造業者、卸売業者、小売業者）が最終販売の終了時に利益を得ることができるようになります。
価格は「推奨」と呼ばれますが、小売業者は通常、メーカーから購入した製品を希望小売価格以下で販売できます。希望小売価格を下回る価格で製品を販売する慣行は、製造業者が高い推奨価格を設定し、小売業者が非常に低い卸売価格で製品を購入する状況で特に一般的です。さらに、小売業者は、消費者を引き付けたり、余分な在庫を削除したりするために、MSRPを下回る価格で販売する場合があります。在庫在庫は、すべての原材料、仕掛品、および完成品で構成される、貸借対照表にある流動資産勘定です。会社が蓄積しました。多くの場合、流動資産の中で最も流動性が低いと見なされます。したがって、当座比率の計算では分子から除外されます。。
MSRPのアプリケーション
推奨小売価格は、さまざまな業界の製品に記載されています。MSRPの頻繁な適用の最も顕著な例の1つは、自動車産業です。
たとえば、米国では、自動車メーカーは法律により、フロントガラスまたはスペックシートに車両の価格を表示する義務があります。米国の自動車業界では、メーカーの希望小売価格（MSRP）は、車両の窓のMonroneyステッカーに貼られているため、ステッカー価格とも呼ばれます。
一方、メーカーの希望小売価格は、ディーラーがメーカーに支払う請求価格とは異なります。以前は、自動車ディーラーは任意のマークアップを課すことができましたが、多くの場合、総生産コストを過剰に補うために人為的にコストが膨らんでいました。現在、MSRPは、適正価格で決済する前の交渉の出発点として顧客によって使用されています。
希望小売価格と競争理論
MSRPの使用に反対する一般的に使用される議論は、概念が競争理論と矛盾するというものです。理論によれば、完全競争市場では、市場のすべての企業がプライステイカーです。プライステイカー経済学では、プライステイカーとは、市場の価格を決定できない市場参加者を指します。したがって、プライステイカーは実勢市場価格を受け入れる必要があります。プライステイカーは、商品やサービスの価格に影響を与えるのに十分な市場支配力を欠いています。製品の市場価格に影響を与えることはできません。
ただし、MSRPは、製造業者が製品の通常よりも高い価格に影響を与えるための抜け穴を提供します。これは、消費者とその可処分所得に悪影響を与える行為です。慣行に関する懸念の1つは、製造業者が市場の力のみから導き出された価格よりも高いレベルで提案価格を設定する可能性があることです。このような場合、高水準の価格は消費者に悪影響を及ぼします。
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