イノベーションの普及-定義、理論的根拠、採用者のカテゴリー

Diffusion of Innovation（DOI）は、1962年にアメリカの通信理論家で社会学者のエベレット・ロジャースによって普及した理論であり、製品、サービス、またはプロセスが人口または社会システム全体に広がる方法、理由、および速度を説明することを目的としています。タイプバイヤータイプは、消費者の消費習慣を説明する一連のカテゴリです。消費者行動は、さまざまな習慣を持つ人々にアピールする方法を明らかにします。言い換えれば、イノベーションの普及は、新しいアイデアやテクノロジーが広がる速度を説明しています。革新理論の普及はマーケターによって広く使用されていますAIDAモデル注意、関心、欲求、行動モデルの略であるAIDAモデルは、個人が消費者の可能性のある割合を理解する段階を特定する広告効果モデルです。新しい製品またはサービスを採用する。

イノベーションの普及の背後にある理論的根拠

新製品、サービス、またはアイデアの採用無形資産IFRSによると、無形資産は、物理的実体のない識別可能な非金銭的資産です。すべての資産と同様に、無形資産は、将来、会社に経済的利益をもたらすことが期待される資産です。長期的な資産として、この期待は1年を超えます。これは一夜にして起こる現象ではありません。社会システムのすべての人々に同時に起こるわけではありません。調査によると、イノベーションを早期に採用する消費者は、後でイノベーションを採用する消費者とは異なる特性を示します。したがって、マーケターにとって、イノベーションの採用を促進または阻害する各セグメントの特性を理解することは重要です。

イノベーション理論の普及には、5つの採用者カテゴリーがあります。

イノベーター：イノベーションを最初に試したい人が特徴です。
アーリーアダプター：変化と新しいアイデアの採用に慣れている人が特徴です。
初期の多数派：平均的な人よりも先に新しいイノベーションを採用する人が特徴です。ただし、このカテゴリがイノベーションを採用する前に、イノベーションが機能するという証拠が必要です。
後期多数派：変化に懐疑的であり、大多数の人々に一般的に受け入れられ採用された後にのみイノベーションを採用する人々が特徴です。
遅れ：非常に伝統的で保守的な人々が特徴です–彼らは新しいテクノロジーへの切り替えを行う最後の人です。このカテゴリは、アピールするのが最も難しいです。

Rogersは、次の5つの採用者カテゴリの分布を提供します。イノベーターは、グループの最初の2.5％がイノベーションを採用し、次に13.5％がアーリーアダプター、34％がアーリーマジョリティ、34％がレイトマジョリティ、そして最後に16です。遅れとして％。遅れているカテゴリのサイズは、スペクトルの反対側にあるイノベーターカテゴリのサイズよりもはるかに大きいことに注意してください。

イノベーションの普及：イノベーター

イノベーターとは、新しい製品やサービスを最初に取得したい人のことです。彼らはリスクテイカーであり、価格に敏感ではなく、高度な不確実性に対処することができます。ボラティリティボラティリティは、証券の価格の経時的な変動率の尺度です。これは、証券の価格変動に関連するリスクのレベルを示します。投資家とトレーダーは、証券のボラティリティを計算して、過去の価格変動を評価します。イノベーターは、市場で受け入れられるようになるため、新しい製品やサービスの成功に不可欠です。

たとえば、映画館の外に一晩滞在して、映画の最初の上映を最初に購入する個人は、イノベーターと見なされます。

イノベーションの普及：アーリーアダプター

アーリーアダプターとは、イノベーターほどリスクを冒さず、通常、製品またはサービスがレビューを受け取るまで待ってから購入する人のことです。アーリーアダプターは「インフルエンサー」または「オピニオンリーダー」と呼ばれ、社会システム内のロールモデルと見なされることがよくあります。それらは、製品またはサービスの普及が「臨界量」を達成するのを助ける上で重要です。

したがって、製品やサービスの早期導入者が少なければ、その製品やサービスを採用する人の総数も少なくなる可能性があります。映画を見に行く前に数日待ってレビューを読むのに時間を費やす個人は、アーリーアダプターと見なされます。

イノベーションの普及：初期の多数派

初期の多数派は市場の大部分を占めています–34％。初期の大多数はリスクを冒すことはなく、通常、信頼できるピアによって製品またはサービスがテストまたは使用されるまで待機します。これらの個人は慎重であり、機能することが証明されているものを購入したいと考えています。

映画が数週間公開されてから映画に行き、興行収入で良い評価を得て利益を上げた個人は、初期の大多数です。

イノベーションの普及：後期多数派

後期の多数派も市場の重要な割合である34％を占めています。後期多数派は、市場に参入した最後の大規模な消費者グループです。彼らは保守的であると見なされ、しばしば技術的に恥ずかしがり屋で、非常にコストに敏感で、懐疑的で、購入に慎重です。さらに、後期の大多数は、製品またはサービスの購入に仲間から圧力をかけられることがよくあります。

映画がオンラインまたはNetflixで利用可能になるのを待つ人々は、後期多数派と見なされます。

イノベーションの普及：遅れ

遅れは、新しい製品やサービスを採用する最後の人です。彼らは変化に憤慨し、利用できなくなるまで従来の製品やサービスに依存し続ける可能性があります。言い換えれば、彼らは通常、事実上強制された場合にのみ新しいテクノロジーを採用します。

ラガードは、ネットワークTVで上映されると、ついにヒット映画をキャッチするでしょう。

イノベーションの普及の重要性

イノベーション理論の普及は、消費者が新しい製品やサービスを採用する割合を説明しています。したがって、この理論は、マーケターがトレンドがどのように発生するかを理解するのに役立ち、企業が新しい導入の成功または失敗の可能性を評価するのに役立ちます。イノベーション理論の普及を利用することにより、企業はどのタイプの消費者が製品/サービスを購入するかを予測し、各カテゴリーを通じて受け入れを推進するための効果的なマーケティング戦略を作成できます。